Posicionamiento orgánico, es aquel en el que un sitio web aparece de manera destacada en los resultados de búsqueda sin necesidad de recurrir a publicidad. Este tipo de posicionamiento es clave para aumentar la visibilidad de tu página a largo plazo
Este lugar privilegiado, comúnmente en la primera página de los buscadores, se logra gracias a la optimización del sitio web, enfocándose en prácticas de SEO efectivas que mejoran su visibilidad en los resultados orgánicos.
SEO la herramienta para lograrlo
Las Practicas SEO son el proceso por el cual una página web logra una posición destacada en los resultados naturales de los motores de búsqueda. Para lograrlo, es esencial optimizar el contenido y la estructura del sitio, siguiendo prácticas de SEO efectivas.
En resumen: Las técnicas de posicionamiento orgánico son acciones destinadas a los buscadores, entendiendo la forma en que trabajan y mostrando las señales que ellos están programados para ver. Esto para que puedan entender con claridad tu contenido, clasificarlo y posicionarlo con respecto a otros en los resultados de búsqueda.
Este artículo cubrirá todo lo que necesitas saber para empezar el camino de convertirte en un experto posicionando contenido de forma orgánica.
Todos los procedimientos para el posicionamiento orgánico son un resultado de el “reverse engineering” observacion, hacer pruebas y estudiar los resultados.
Y esto debido a que en realidad nadie sabe a ciencia cierta como funciona «el algoritmo» o tiene una receta exacta para los mas de 200 factores tomados en cuenta para el posicionamiento de una pagina web.
Directo al tema:
Toda estrategia de Posicionamiento Orgánico debe partir de tres categorías básicas.
- Palabras clave
- SEO técnico
- Backlinks
Claro, esta estrategia no sirve de nada sin el principal ingrediente que es tu contenido, según Palabras de Google en su:
Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes
Debes tener presentes a tus usuarios tanto al diseñar tu sitio web como al optimizarlo ya que, en ambos casos, tu objetivo debe ser mejorar su experiencia en tu sitio web. Algunos de estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. El posicionamiento orgánico consiste precisamente en facilitar que estos buscadores entiendan y presenten el contenido.
Google search central
Así que en realidad no se trata de una receta que debes seguir al pie de la letra, más bien se trata de las acciones tácticas que acompañan tu plan estratégico de posicionamiento orgánico, en el que el centro debe ser siempre: aportar valor usando contenido de calidad y relevante a tu audiencia.
Veamos estas categorías una por una
1 Palabras Clave
Las keywords son el lazo que une tu sitio web con las búsquedas que realizan los usuarios que quieres alcanzar.
Si están correctamente implementadas habrá un nexo entre tus páginas y millones de usuarios que pueden estar buscando el contenido que ofrece tu publicación.
Las palabras enfocan la atención del buscador en tu contenido y lo desentierra de entre un mar de páginas web que estan tratando el mismo tema.
Las palabras clave pueden y de hecho deben estar por todas partes en tus contenidos: en el desarrollo, en los títulos, como meta tags en el código html, en los extractos, incluso en el texto de los botones.
Ojo, tu contenido quizá sea muy bueno
Y debe serlo para tener una ventaja al competir en tu nicho, pero aún así también es necesario aplicar con mucho cuidado las técnicas de redacción SEO (el motor de búsqueda utiliza IA y es experto descifrando patrones no naturales en nuestros contenidos ), no vamos a engañarlo repitiendo la misma palabra con alguna “fórmula”.
Así que redacta tu contenido de forma que sea un valioso aporte para tus lectores y a la vez sea entendible para los motores de búsqueda.
Nuestras palabras claves ideales deben responder los términos de búsqueda, así que imaginemos como el usuario haría determinada búsqueda y establezcamos palabras claves contestando las mismas.
Existen herramientas y técnicas muy útiles para conocer datos sobre los términos que está usados en las búsquedas:
Ubersuggest es un buen ejemplo de estas herramientas.
2. SEO Técnico
Empezando con aclarar lo siguiente: cuando introducimos un término de búsqueda en la barra del navegador, el motor de búsqueda no se lanza a buscar en ese inmenso océano que es la World Wide Web ( www = internet ) con más de un billón de páginas web activas.
En realidad el motor de búsqueda usa un sistema bien conocido por cualquier lector llamado “índice” el cual ya fué formado de antemano mediante un proceso llamado “crawling”.
Durante el crawling el motor de búsqueda envía a sus robots a saltar de link en link por toda la internet analizando el contenido disponible en línea y tal cual se tratara de una biblioteca, lo añade a su índice.
Y es ahí donde se realiza la búsqueda del usuario.
Luego mediante su algoritmo, compone y presenta una página de resultados de búsqueda.
Por esto hablamos de INDEXAR que se traduce en la acción de añadir nuestro sitio web al índice de búsquedas; Este inclusive guarda copias de las páginas web que indexa como en un archivo de respaldo (Caché).
Pero recordemos que aunque dotados de superpoderes, estos sistemas no dejan de ser máquinas que reciben instrucciones y debemos indicarles cómo indexar nuestro contenido correctamente.
Para lo que ( insisto ) debemos “hablarles” en su propio lenguaje, mostrando las señales que están programados para procesar.
De los elementos que intervienen en este proceso los más relevantes a este nivel de aprendizaje son los siguientes:
→ Mapa del sitio / Sitemap
El sitemap es la estructura fundamental usada por el motor de búsquedas para entender la organización de tu sitio web.
Aunque no es algo obligatorio, pero si nuestro sitio tiene gran tamaño y es actualizado con frecuencia, un sitemap será estupendo para ayudar al motor de búsqueda a indexar tu sitio apropiadamente y llevar el control de sus contenidos y actualizaciones.
Cito desde el centro de asistencia para webmasters en Google:
”Tu sitio web se beneficiará de tener un sitemap, y en ningún caso se verá perjudicado”
El sitemap como ya debemos imaginarlo es un mapa de los contenidos de nuestro sitio web y de sus conexiones entre sí.
Yendo un poco más al detalle será necesario revisar otro proceso muy técnico que está relacionado y para el cual el sitemap es una ayuda, véamoslo para comprender cómo trabaja todo esto:
El proceso en el que Google indexa el contenido de todo el internet se llama crawling
Este se hace siguiendo ( o saltando ) de link en link a través de todo el contenido público de la web, este es un proceso que consume muchos recursos.
Al momento de encontrar nuestro contenido quizá no sea procesado todo en un solo intento, o si nuestro sitio tiene pocos backlinks apuntando hacia él también demorará un poco en indexarlo correctamente.
Por esto es súper importante informar de antemano sobre nuestro sitio y sus contenidos, y para esto un sitemap es el medio ideal.
Si nuestro sitio por ejemplo: contiene páginas o contenidos no enlazados en la navegación principal y ningún enlace exterior que apunte hacia él, debemos incluirlo en un sitemap porque de otra manera estaría “escondido” aunque este sea de acceso público.
El sitemap puede contener también metadata importante como información de copyright para imágenes y videos.
También sirve para indicar al motor de búsqueda la forma en que queremos indexar la información dentro de nuestro sitio web.
Por ejemplo si tenemos un contenido fijo como una página informativa sobre nuestro negocio y otros contenidos que se actualizan regularmente, como catálogos de productos, listado de precios, etc.
Podemos indicar en nuestro sitemap qué contenidos tienen prioridad sobre otros, cuales son fijos y con verlos una vez basta y cuales se deben re-indexar.
El sitemap está confeccionado con un lenguaje de marcado llamado XML y luce parecido a esto:
Podemos encontrar servicios “generadores de sitemap” algunos de ellos con planes de uso gratuitos como: xml-sitemaps.com
→ Structured Data Schema
En un esfuerzo por normalizar la diversidad de los temas que tratan las páginas web y mostrar serps más relevantes y útiles se implementa este Structured Data Schema que en lo más básico se trata de un fragmento de código usado para comunicar al motor de búsqueda de qué trata tu web, ó un contenido específico dentro de tu web.
Y así poder presentarlo directamente en la SERP de una forma previamente estructurada.
Esto se hace con un conjunto de etiquetas estándar con las que describir tus contenidos, de esta forma se asegura la compatibilidad entre los diversos lenguajes y sistemas que conforman el universo web.
Por ejemplo seguramente ya has visto este tipo de organizacion de resultados al hacer una búsqueda:
Y te preguntas porqué se muestra la info de esa forma…
Estos datos obedecen a etiquetas como esta llamada “recipe” y cumple la función de informar al motor de búsqueda que se trata de una receta de cocina y puede mostrarla según la estructura ya preparada como formato para recetas.
Es decir con muchos detalles agregados como ingredientes, tiempos de preparación etc; O puede agruparla en una categoria junto con otros resultados provenientes de distintos sites.
En definitiva su objetivo es ayudar en la organización de la data y presentarla de forma útil.
El Shopping de Google un muy buen ejemplo de uso
Aquí es util para agrupar productos, siguiendo algún criterio como el precio, el color o la marca, al mismo tiempo que otras tiendas y asi el usuario puede facilmente comparar un producto similar de distintos proveedores.
Seria imposible hacer esto si los distintos proveedores no tuvieran un “formato” común para todos en el que presentar su productos, es decir el Structured Data Schema.
→ Archivo Robots
Por ejemplo, podríamos evitar que información privada o sensible sea rastreada y luego añadida al índice de búsqueda.
También podríamos por ejemplo bloquear el acceso a recursos irrelevantes, como indices o paginas de resultados de busqueda interna.
→ Meta Tags: “Keywords, Title, Content”
Metatags son fracciones de codigo que describen de forma concisa de que trata una pagina web en una forma parcecida al schema.
Google confiaba mucho de la información suministrada directamente por el creador de la página, por ejemplo era posible posicionar una página de acuerdo a su metatag “keywords”.
La experiencia demuestra que eso ya no es posible, aúnque aun entre los expertos en SEO se debate el usarlas o no, sin llegar a un consenso en este sentido.
Algo bastante claro es que muchos otros parámetros que juzgan nuestra web tienen más peso en el algoritmo de posicionamiento.
De hecho son más de 200 las señales evaluadas al momento de posicionar una página en la Serp.
Las que sí tienen un peso relevante son las metatags “Title” y “Content”, tanto así que el snippet en el resultado en la Serp podría estar constituido primariamente por ellas.
Te conviene que estas estén descritas de la forma más concisa posible ya que pueden tener una incidencia directa con la cantidad y calidad de tráfico enviado a tu página.
3. Y por último pero no por menos el link building
Un poco de historia: resulta que el algoritmo usado en los principios de Google analizaba la relevancia, importancia y autoridad de un sitio web, por los links que apuntaban a él.
Esto era una referencia de lo que ahora llamamos “prueba social” ya que se infiere que si otro sitio apunta mediante un link al tuyo en un tema específico, es debido a que tu contenido es importante y relevante en ese tema y le otorga una autoridad.
Ese método no ha cambiado solo se ha vuelto más sofisticado, digamos ahora no solo se toma en cuenta la cantidad de links que apuntan a tu página sino también la calidad de los mismos.
Por ejemplo muchos diseñadores web suelen poner “footer links” en las páginas de clientes creando un acceso directo a su propia página o portafolio, pero esto en realidad podría no ser positivo ya que difícilmente la página de una pastelería que trata temas como recetas para cocinar donuts de chocolate, tenga alguna autoridad en el tema del diseño web.
Este ejemplo para ilustrar un poco el criterio de “autoridad”
Conclusión
Entonces concluimos que hay dos grandes temas en esto del Posicionamiento Orgánico:
- Que el motor de búsqueda pueda entender con detalle de qué trata tu contenido.
- Que tu contenido sea de calidad y relevante a la búsqueda del usuario.
Y la siguiente es la premisa basica para hacer una buena estrategia de posicionamiento orgánico:
Todos estos procedimientos deben tomar en cuenta al usuario como centro de los mismos, el objetivo es siempre enriquecer la experiencia del usuario ofreciendo contenidos de calidad y relevantes a sus búsquedas.
Como dice Google: “hagamos contenidos para los usuarios y no para los motores de búsqueda”
Así que ya vimos a grandes rasgos de qué trata el posicionamiento orgánico, en los próximos artículos veremos cómo hacer buen SEO.
Glosario de términos
Crawling: (en ingles: Rastreo) El rastreo es el proceso mediante el cual el robot de Google visita páginas nuevas y actualizadas para añadirlas al índice de Google. Google search central
Terminos de busqueda: Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras que un usuario introduce en una búsqueda en Google o en uno de los sitios web de la Red de Búsqueda. ayuda de google ads
SEO (en ingles: Search Engine Optimization) El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet. wikipedia
SERP (en ingles: Search Engine Results Pages) Se refiere a la pagina que muestra los resultados del buscador depsues de hacer una consulta; Es decir es el lugar donde todos quieren estar de primeros. hubspot